Der größte Corporate Publisher der Welt
Publikumsverlage sind nicht mehr hipp. Klar – Hefte mit Inhalten zu bestücken für Leser die dem Verlag weitestgehend unbekannt sind ist unsexy. Viel spannender ist es doch Periodicals als Platform für eine virtual Community herauszugeben deren Interests genau bekannt sind, weil das Involvement der Leser extrem hoch ist was letztlich zu higher Revenues führt.
Ob nun die Hipness oder die Revenues der Beweggrund sind sei dahingestellt. Vermutlich ist es eine Mischung aus beidem, die G+J dazu bewegt, ein weiteres Community-Magazin aufzulegen. Auf das im Mai gestartete ebay-Magazin soll nun ein Titel für die Xing-Mitglieder folgen. Nach Informationen von HORIZONT arbeitet die Kölner Verlagstochter „Capital“ bereits mit Hochdruck an der Nullnummer die schon im Herbst getestet werden soll.
Warum das Magazin allerdings wieder nicht unter dem Dach der CP-Tochter G+J Corporate Media läuft ist nicht bekannt. Denn nach Aussage von Bernd Buchholz, G+J-Vorstand, handelt es sich um eine „Print-Verlängerung einer populären Internetmarke“, und damit um eine klassische Unternehmens-Publikation. Die Mär eines unabhängigen Titels, die Andreas Petzold, Geschäftsführer des ebay-Magazins und Stern-Chefredakteur, bereits vor der Einführung des ebay-Magazins erzählte, wird hier vermutlich fortgeschrieben. Fraglich nur, wer sie glaubt. Denn eine Marke wie Xing, die ausschließlich vom Vertrauen ihrer Mitglieder lebt, wird ein Magazin mit gleichnamigem Titel ganz bestimmt nicht gänzlich und ohne Mitspracherecht an einen Verlag vergeben.
Auch wenn das neue Xing-Magazin eine weitere Mogelpackung aus dem Hause G+J sein wird, so bleibt im Sinne des journalistischen Anspruchs dennoch zu wünschen, das die Capital-Entwicklungsredaktion die nötige Hipness aufbringt, die den ebay-Entwicklern offenstichtlich fehlte. Denn eines ist klar, wenn das Xing-Magazin ähnlich erbärmlich aufgemacht ist wie die ebay-Postille, dann wird es ganz schnell an Attention verlieren.
Und das wäre für G+J der strategische Gau. Denn nur wenn das Xing-Magazin funktioniert ist das avisierte Ziel erreichbar – der größte Corporate-Publisher der Welt zu werden. Fantastic.
