Schöne Zeilen?
"Du musst auf dem Titel eine Zeile haben, die den Lesern zu denken gibt, du musst einen gewissen Zauber auf die erste Seite bringen, der im Kopf des Lesers etwas auslöst." Diesen sehr klaren Anspruch hatte Stefan Aust in seiner Zeit als Chefredakteur des Spiegel. Er verriet das gerade dem Zeit-Magazin. Ein Anspruch, der, wie ich finde, sehr klar beschreibt, was hervorragende Magazinzeilen ausmacht. Damit stellt sich die Frage: Stellt sich unsere Branche diesem Anspruch? Denken CP-Magazinmacher wirklich vom Leser her? Wir als Verlage - versuchen wir wirklich, unsere Kunden davon zu überzeugen, dass solche bezaubernden Headlines wichtig sind? Kämpfen wir für sie?
Manchmal ja, manchmal nein, lautet wahrscheinlich die Antwort. Aber klar ist: Große Headlines wie "Wir sind Papst" produziert unsere Branche selten. Das ist schade. Ein wenig mehr Wettbewerb in Sachen texlicher Qualität besonders auf dem Cover wäre gut - und würde vor Austauschbarkeit schützen. Wie wäre es also mit einen CP-Preis für die gelungenste, schrägste, lässigste, witzigste, spannendste, klügste Headline? Stiften könnte die doch Stefan Aust. Und bevor jetzt Häme kommt: "Schöne Zeilen?" würde ich nicht einreichen.