Totgesagte leben länger
"Was hat Zeitschrift was andere Medien nicht haben?" Diese Frage stellte im April Lucas von Gwinner in den virtuellen Raum des CP-Blogs. Vorangegangen war eine kontroverse Diskussion über die Glaubwürdigkeit von Print-Magazinen.
Um die Frage journalistisch sauber beantworten zu können hat sich die CP-Blog-Redaktion, übrigens eine der größten investigativ arbeitenden Redaktionen Europas, auf die Suche nach einem kompetenten Ansprechpartner gemacht. Mit Sebastian Marquardt vom Zeitschriftenblog war dieser recht schnell gefunden. Allerdings hat er sich mit der Antwort dann doch etwas Zeit gelassen, was sicherlich an der Komplexität der Fragestellung lag.
In seinem aktuellen Blogbeitrag zeigt Marquardt jetzt die Vorteile von Zeitschriften gegenüber der digitalen Konkurrenz auf. Nach seiner Einschätzung sind es drei Teilbereiche, in die sich die Vorteile einer Zeitschrift gliedern: Erstens das haptische Erlebnis, zweitens die Flexibilität den Lesestoff immer und überall konsumieren zu können und drittens, der bleibende Wert, den eine Zeitschrift darstellt. In seinem Resümee kommt Marquardt schließlich zu folgendem Schluss:
"In den Nischen aber sind gedruckte Magazine eine feste Größe. Die richtige Online-Strategie dürfte auch hier maßgeblich Einfluss auf Erfolg und Misserfolg haben, aber die Leser werden das bedruckte Papier nicht schmähen."
Unter dem Aspekt das „Nische“ und „CP“ synonym verwendbar sind, braucht sich die Zunft mittelfristig also keine Sorgen um ihr Print-Geschäft zu machen. Allerdings stelle ich mir nun die Frage, ob eine qualitative Argumentation a la Marquardt auch die Schatzmeister in den Unternehmen überzeugt. Denn zwei zentrale Argumente gegen das Medium sind unbestritten. Die Inhaltsvermittlung ist langsamer und teurer als im Web. Vielleicht findet sich da draußen ja ein Schatzmeister, der Teil unserer nächsten investigativen Geschichte werden möchte. Arbeitstitel: „Die Schatzmeister als Feingeister – Ein Insider packt aus.“
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