CP-Blog

Kennen Sie Nigel Slater? Vielleicht, wenn Sie gelegentlich den britischen Observer lesen. Für diesen schreibt Slater regelmäßig amüsante, kluge Beiträge zu Foodthemen. (Zumindest so weit ich das als dezidierter Nichtkoch beurteilen kann.) Slater hat schon einiges an Preisen abgeräumt. Bald könnte es wieder so weit sein. Der Autor ist nominiert für den Titel "Best writer of the year" der britischen "PPA Magazine Awards", dem Pendant zu unseren Lead Awards. Interessant dabei: Nominiert wurde Slater nicht für seine Observer-Kolumne, sondern für seine Arbeiten im Sainsbury's Magazine.

Womit sich die Frage stellt: Warum werden in Großbritannien Autoren von Corporate Magazines selbstverständlich bei regulären Medienawards berücksichtigt - und bei uns nicht? Weil die Qualität von CP-Texten durchgehend unterirdisch ist? Sicher nicht. In Magazinen wie den Stadtansichten finden sich definitiv preiswürdige Texte. Der Grund dürfte vielmehr der Fundamentalismus der deutschen Journalismus zu suchen sein. Corporate Publishing darf nicht gut, darf nicht preiswürdig sein, so die Dogmatiker.

Die Gefahr dabei: Die CP-Branche kann dies zu unnötiger Genügsamkeit verleiten. Nicht dem Wettbewerb mit den großen Publikumstiteln ausgesetzt, fällt es Kunden und Dienstleistern leichter, dem journalistischen Laissez-faire zu frönen, Qualitätskriterien zu vernachlässigen oder dem Wunsch nach unreflektiertem Eigenlob hemmungsloser nachzugeben.

Zumal die reinen CP-Awards oder Marketingauszeichnungen bei uns auch keine journalistischen Spitzenleistungen prämieren. Der BCP etwa belohnt gute Magazinkonzepte, aber keine guten journalistischen Einzelbeiträge. Warum eigentlich vergibt keiner einen Preis für die beste CP-Reportage, das brillanteste Interview, die witzigste Glosse oder die beste Fotografie in einem CP-Magazin?