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Corporate Publishing, Line Extension oder Selbstdarstellungs-Postille affektierter Werber? Diese Frage stellt sich, wenn man über das Konzept des neuen Magazins "beef" nachdenkt, dass der Deutsche Fachverlag (u.a. HORIZONT) gemeinsam mit dem ADC (Art Directors Club) herausgibt. Oder gibt er es für den ADC heraus? Könnte sein, ist doch das Themensetting ausschließlich auf die hippe Welt der Werber abgestimmt. Auch die Selbstbeschreibung der Macher lässt keinen anderen Schluss zu:

"Das Kreativmagazin [...] berichtet vierteljährlich über Trends und Innovationen aus der Welt der kommerziellen Kommunikation. Dabei blickt "beef" Werbern und Designern über die Schulter, die mit unkonventionellen Lösungen auf die konventionellen Probleme ihrer Kunden reagieren."

Spätestens nach der Formulierung "...mit unkonventionellen Lösungen auf die konventionellen Probleme [...] reagieren" sollte der letzte Zweifler davon überzeugt sein, dass hier kein ernstzunehmendes journalistisches Produkt vorliegen kann. Denn ein Satz von solch literarischer Qualität kann nur aus der Feder eines Agentur-Textchefs fließen. Einem handelsüblichen Journalisten gelingen griffige und treffende Formulierungen dieser Güte selbst nach 40 Berufsjahren nicht. Zum Glück.

Welcher Magazin-Gattung man „beef“ nun zuordnen kann? Schwierig. Die Aussage, dass man das Blatt „gemeinsam“ mit dem ADC herausgibt lässt Spekulationen in alle Richtungen zu. Vielleicht ist „beef“ gutes Corporate Publishing und der Verlag berichtet über spannende und kritische Themen, die die Branche bewegen. Das wäre für den Leser schön, allerdings für den Deutschen Fachverlag tragisch. Schließlich ist die HORIZONT neben der w&v die größte Gazette für unabhängige Branchenberichterstattung aus der bunten Welt der Werbung und des Marketings. Vielleicht ist es schlechtes Corporate Publishing, weil man ein Heft für den ADC macht, diese Info aber nicht nach außen trägt. Das wäre zumindest noch schön für die Werber, die sich quartalszyklisch gegenseitig auf gestrichenem Hochglanzpapier bewundern könnten.
Vielleicht ist es aber doch eine Line Extension der HORIZONT, die Beschreibung für das Magazin hat aus zeitgründen die Werbeagentur übernommen die das Magazin bekannt machen soll, und der ADC wurde lediglich ins Boot geholt, damit die Auflagenzahlen schon ab der ersten Ausgabe im grünen Bereich sind. Das wiederum wäre gutes Community-Marketing.

In welche Richtung es tatsächlich geht werden wohl die nächsten Ausgaben zeigen.

Ach so, wer den Typus "Werber" bislang noch nicht kennenlernen durfte sei auf dieses Video hingewiesen. Nur für diejenigen die daran gezweifelt haben, dass sich der Werber per se nicht gerne auf Hochglanz betrachten würde:

Weitere Infos zum Launch von "beef" gibts im Blog von Gwinner und im Fontblog.