Heute nur ein Thema
Ich mag keine monothematischen Magazine mehr. Magazine sind im besten Fall eine Sammlung von Geschichten über das Leben. Aber das Leben ist nicht monothematisch. Zum Beispiel sind im realen Leben nicht alle Frauen dunkelhaarig, außer in Italien. Und deshalb pfeifen die italienischen Männer den blonden Frauen hinterher.
Vielleicht ist genau das die Motivation, monothematische Hefte zu machen: Wenn schon das Leben kompliziert ist, macht man wenigstens das Lesen einfach. Man schreibt nur ein Wort auf die Titelseite und der Käufer weiß, was er kriegt – oder vielmehr, was er nicht kriegt. Der Plan geht auf, die Hefte sind beliebt. Es sind Nachschlagewerke, in einem Wort ist alles enthalten. Heute ist „Mobilität“ dran und morgen „Monogamie“. Und irgendwann macht ein ganz ein Schlauer ein Heft zum Thema „Monothema“. Und der Leser freut sich, wie gut man diese Magazine sammeln kann, sogar alphabetisch.
Ich behaupte auch, dass diese Magazine leichter zu machen sind. Assoziativ umkreisen Redakteur und Art Direktor das Thema M nach Schema F. Ein Prozess mit Erfolgsgarantie. Das Ergebnis sind kleine Ausschnitte des Lebens, auf komplizierte Zusammenhänge kann verzichtet werden. Bei einem Magazin zum Thema „italienische Frauen“ ist die Recherche überschaubar. Machen Sie mal eins zum Thema „Frauen und Männer dieser Erde und alles was sich zwischen ihnen abspielt“. Ich würde es lesen.
Kommentare
Ach was....so einfach ist das Leben eben nicht. Nicht alle dunkelhaarigen Frauen sind gleich. Da kommt es dann doch auf die Persönlichkeit an. Soll heißen:
Nicht das Thema „Mono“ oder „Nachschlagewerk“ ist DAS Thema. Nicht eine Form, welche auch immer aufsetzen...Mal darüber nachdenken, was mache ich genau für den Kunden...weil das richtig ist für den Kunden. Viel zu viel wird eben einfach gemacht, weil man das gerade macht...oder weil man das gerade eben nicht leiden kann.
Beginn einer wunderbaren, langen Diskussion....... :)
Posted by: Rüdiger Quass von Deyen | 24.01.07 16:48
Ich würde klar Position beziehen:
Schwerpunktthemen sind toll, weil sie einen roten Faden durch das Heft ziehen. Wieviel Vielfalt da dann dennoch möglich ist beweist 'brand eins' jeden Monat auf’s Neue.
Ohne Schwerpunkt ist es eine zusammenhanglose Aneinanderreihung von Artikeln. Das halte ich aber nur etablierten Magazinen/Zeitungen für angebracht: z.B. stern, Spiegel, SZ, FAZ
Posted by: Lucas von Gwinner | 25.01.07 13:49
naja, lieber rüdiger, die wunderbare, lange diskussion möchte ich nicht begleiten, dazu ist die petitesse vielleicht doch eine nuance zu flach. solche holzschnittigen urteile erinnern mich an helmut markwort, der mir zu zugmiezenzeiten in durchaus aufgeräumter stimmung sagte (ich war damals kunstdirektor von !forbes und fand die zeit für schwarzweiss-fotografie reif): »herr moser, die welt ist bunt. wer bei uns schwarzweiss macht, wird erschossen, hahaha.« ich habs überlebt und stelle mir nun die bange frage: es wird dieser gemeine häppchenhäppchen-bazillus, der themenhefte scheut wie der teufel das weihwasser, nun doch nicht den blasius in der schleissheimerstrasse (immerhin ein paar kilometer luftlinie) befallen haben. aber bei diesem verrückten winter ist scheinbar alles möglich.
in sorge
horst moser
Posted by: horst moser | 26.01.07 18:32
Lieber Horst Moser,
vielleicht ist es mir als !nichtkunstdirektor von !forbes gar nicht erlaubt, diese flache Petitesse weiter zu kommentieren. Trotzdem: Was lernen wir daraus? Es gibt nur zwei Magazintypen, entweder Themenhefte oder Focus. Bisschen schwarzweiß, nicht? Frei von Bazillen und im Besitz meines kompletten, winterlichen Verstandes möchte ich den wirklich geschätzten Herrn Moser in der Widenmayerstraße bitten, ein Magazin zum Thema „Frauen und Männer dieser Erde und alles was sich zwischen ihnen abspielt“ zu entwerfen. Wie gesagt, ich würde es lesen (Nicht mehr in der Schleißheimerstraße, sondern am Konrad-Zuse-Platz, wir sind umgezogen …).
Keine Sorgen braucht man sich machen um
Blasius Thätter
Posted by: Blasius Thätter | 31.01.07 17:30
konrad-zuse-platz, –
das ist aber eine schöne adresse.
Posted by: horst moser | 2.02.07 0:24